Dopyt môžeme charakterizovať ako vzťah medzi tovarom a množstvom, ktoré spotrebitelia za túto cenu budú nakupovať. Všímame si 2 premenné:
- cenu (P)
- množstvo (Q)
Nominálny dopyt (zamyšľaný) vyjadruje túžby spotrebiteľa, nepodložené dostatočnými príjmami.
Reálny dopyt (efektívny, kúpyschopný) vyjadruje ochotu a reálnu spchopnosť nakúpiť určité tovary.
Individuálny dopyt je vlastne dopyt jedného spotrebiteľa po určitom jednom druhu tovaru.
Čiastkový dopyt je dopyt všetkých kupujúcich po jednom druhu tovaru.
Agregátny dopyt (celkový) je dopyt po všetkých tovaroch, ktoré sú spotrebitelia ochotní a schopní pri určitej cenovej hladine nakúpiť.
Grafickým vyjadrením dopytu je krivka dopytu. Krivka dopytu má klesajúci charakter a hovorí, že keď cena tovaru rastie, dopyt po tovare klesá a naopak.
Ďalšie činitele ovplyvňujúce veľkosť dopytu:
- veľkosť dôchodkov – každý jeho príjem,
- bohatstvo domácností,
- rozsah trhu – počet domácnosti, ktré nakupujú,
- vek kupujúcich,
- zmeny cien komplementárnych výrobkov alebo tovarov – sú doplnkové k základným tovarom,
- ceny substitučných tovarov – náhradné alebo príbuzné tovary,
- vládne regulácie, dane, subvencie (dotácie),
- očakávania a výhliadky do budúcnosti,
- ostatné faktory – osobné preferencie spotrebiteľov (móda…).