Význam marketingového mixu

Marketingový mix je súbor marketingových nástrojov, ktoré firma používa na to, aby dosiahla marketingové ciele na cieľovom trhu. V roku 1964 vypracoval N. Borden koncepciu marketingového mixu. Pojem mix zdôrazňuje, že sa nepoužíva izolovane len jeden z nástrojov, ale že ide o integráciu a koordináciu: Ak má produkt príliš vysokú cenu alebo je zle distribuovaný, resp. nedostatočne známy, nepredá sa, dokonca ani vtedy, ak má vynikajúce vlastnosti.