Definícia distribučnej politiky (WEISS): Distribučná politika je súbor alebo proces všetkých rozhodnutí, ktoré sa musia urobiť v súvislosti s cestou produktu alebo služby od výrobcu k spotrebiteľovi
Cieľom distribučnej politiky je správne rozhodovať o uplatnení výrobku na trhu.
Funkcie distribučnej politiky
:
1.funkcia – vytváranie hodnoty vo forme pridanej hodnoty
2. funkcia – vytváranie rovnováhy medzi ponukou a dopytom
Nato aby boli funkcie splnené je potrebné vykonať transformácie
1.) Materiálne a fyzické transformácie – operácie týkajúce sa frakcionovania tovaru, prepravy a skladovania výrobkov
2.) Priestorové a časové transformácie – operácie premeny výrobného sortimentu na sortiment obchodný
3.) Psychologické a obchodné transformácie – činnosti ktoré dopĺňajú predchádzajúce kategórie
Činnosti distribučnej politiky:
- výber vhodných distribučných kanálov podľa charakteru výrobku a trhu
- riadenie vzťahov so zúčastnenými partnermi v distribučnom reťazci
- koordinácia prepravy, skladovania a manipulácie s výrobkami
- zabezpečenie dostupnosti a dostupnej ceny produktu pre konečného spotrebiteľa
- monitorovanie a optimalizácia distribučných nákladov a efektivity
Efektívna distribučná politika je kľúčová pre úspech na trhu, pretože ovplyvňuje spokojnosť zákazníkov, náklady podniku a jeho konkurencieschopnosť. Prispôsobením distribučných stratégií meniacim sa trhovým podmienkam a potrebám spotrebiteľov je možné dosiahnuť dlhodobý rast a stabilitu firmy.
