FORMULÁCIA CIEĽOV je stanovenie kvalitatívnych a kvantitatívnych cieľov.
Vrcholovým cieľom podnikov, najmä akciovej spoločnosti, má byť maximalizácia bohatstva akcionárov. Tento ukazovateľ sa meria cez rast výnosnosti akcií, resp. rast hodnoty firmy. Existuje viacero metód, ako vyčísliť plánovanú hodnotu firmy:
a) trhovým spôsobom, t.j. pomocou súčasnej hodnoty budúcich ziskov firmy:
Ho = To – No + T1-N1/(1+r) + T2-N2/(1+r)˛ + … + Tn-Nn/(1+r)
Ho – súčasná hodnota firmy
Ti – tržby v roku i, kde i =1, 2, …, n
Ni – náklady v roku i
r – náklady kapitálu firmy
b) pomocou tzv. P/E koeficientu (price/earning ratio):
P/E koeficient = cena (kurz akcie) / zisk na akciu – (určuje sa na burzách)
Hodnota a. s.:-zisk na akciu x počet akcií x P/E koeficient-súčasná hodnota celkového zisku firmy za určité obdobie (napr. 10 rokov) x P/E koeficient
Takto formulovaný základný cieľ sa transformuje:
a) do ukazovateľov merania výkonov firmy ako celku, napr. plánovanie, výnosnosť aktív, výnosnosť vloženého kapitálu, výnosnosť VI, ….
b) do ukazovateľov merania výkonov nižších organizačných jednotiek, napr.
ďalších oddelení alebo divízií podniku, kde sú stanovené konkrétne ciele prispievajúce k dosiahnutiu celkového vrcholového cieľa. Tieto ciele musia byť v súlade so stratégiou firmy a zároveň merateľné a realistické.
Dôležité je tiež pravidelné monitorovanie a hodnotenie napĺňania stanovených cieľov, ktoré umožňuje včasné prijatie nápravných opatrení. Efektívna formulácia cieľov tak zabezpečuje nielen rast hodnoty firmy, ale aj jej dlhodobú udržateľnosť a konkurencieschopnosť na trhu.
