Proces rozhodovania o médiu zahŕňa týchto 6 krokov:
1) výber média
2) hlavné druhy médií – charakteristiky
3) výber nosičov relácie
4) kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa
5) rozhodovanie o načasovaní média
6) rozhodovanie o priestorovom umiestnení
výber média
– dosah
– frekvencia
– účinok
hlavné druhy médií – charakteristiky
– zvyky cieľových príjemcov vo vzťahu k médiám
– výrobok
– správa
– náklady
výber nosičov relácie
– tlačoviny
– príjemcovia
– efektívny príjemcovia
– efektívny príjemcovia reklamy
kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa
– kvalita príjemcov
– pravdepodobná pozornosť príjemcov
– kvalita vydavateľa
– umiestnenie reklám a poskytovania zvláštnych služieb
rozhodovanie o načasovaní média
– mikroplánovanie
– markoplánovanie
Faktory načasovania
– obrátka kupujúcich
– frekvencia nákupov
– miera zabúdania názvu značky
Inzercia nového výrobku
– Kontinuita
– Koncentrácia
– Nájazdy
– Pulzovanie
rozhodovanie o priestorovom umiestnení
Pri rozhodovaní o priestorovom umiestnení je dôležité zohľadniť geografické charakteristiky cieľovej skupiny, dostupnosť médií a regionálne rozdiely v správaní spotrebiteľov. Správnym výberom lokality môžeme maximalizovať účinnosť reklamnej kampane a optimalizovať náklady vynaložené na mediálnu kampaň.
Celý proces rozhodovania o médiu si vyžaduje podrobnú analýzu všetkých uvedených krokov, pričom je nevyhnutné brať do úvahy aktuálne trhové podmienky a emócie cieľovej skupiny. Len tak je možné dosiahnuť efektívnu komunikáciu a úspech v reklamnej kampani.
