Okolie podniku: mikro a makro prostredie (demografické, ekonomické, prírodné, technologické, politické, kultúrne) a ich väzby na marketing a štát.
Značka: hospodárska politika
Podstata, význam a základné metódy strategickej diagnostiky podniku
Strategická diagnostika: externá (makro, odvetvie) a interná analýza, metódy a zdroje dát. Ako prepájať príležitosti a hrozby s kapacitami a kompetenciami firmy.
Liberálna (konzervatívna) hospodárska politika
Liberálna (konzervatívna) politika: minimum zásahov štátu, súkromné vlastníctvo, voľná konkurencia a cenotvorba. Hlavný nástroj regulácie je monetárna politika.
Neokonzervativizmus a Milton Friedman
Neokonzervatívna hospodárska politika, Milton Friedman a Ronald Reagan. Phillipsova krivka a teória racionálnych očakávaní. Monetarizmus a neoliberalizmus.
Východoázijský model hospodárskej politiky
Východoázijský model: trh s cielenými intervenciami štátu, orientácia na export, úverové usmerňovanie, daňové stimuly, kolektivizmus, úspechy Japonska a ázijských tigrov .
Klasická hospodárska politika
Klasická hosp. politika: A. Smith (neviditeľná ruka, laissez-faire), D. Ricardo (pracovná hodnota, kvantitatívna teória peňazí). Dôraz na slobodný trh a egoistický záujem vedúci k spoločenskému prospechu.
Zahraničný obchod – funkcie, úlohy, význam
Špecializácia a medzinárodná deľba práce, ekonomická interdependencia a medzinárodná ekonomická integrácia. Funkcie, úlohy a význam zahraničného obchodu.
Zahraničný obchod SR a jeho problémy
Zahraničný obchod SR: historický vývoj (monopol PZO – liberalizácia), faktory schodku obchodnej bilancie 90. rokov (domáca spotreba, slabý export, trhové podmienky, nové konkurencie).
Vzťah externej a internej diagnostiky
Strategická diagnostika: externé a interné analýzy, metódy a zdroje dát. Vzťah STEP/odvetvovej analýzy k interným schopnostiam a získavanie spoľahlivých strategických informácií.
Analýza externého prostredia podniku
Makro a odvetvové prostredie podniku prehľadne: kľúčové faktory, Porterove sily, techniky PASSPORT, monitoring i štúdie. Naučte sa odhaliť hrozby a príležitosti včas.