Marketingový priestor: zlepšovanie výkonu, udržanie a rozvoj trhov. Štyri stratégie penetrácia, rozšírenie, uvedenie výrobku, diverzifikácia a nástroje pre vyšší podiel.
Značka: strategické rozhodnutia
SWOT analýza
Postup tvorby SWOT analýzy. Definícia, faktory, stratégie a príklady vytvorenia analýzy SWOT. Grafická vizualizácia matice SWOT. Chyby pri tvorbe SWOT.