Mohlo by sa zdať, že neplatenie faktúr načas je u nás národným športom, no s takýmto argumentom sa určite neuspokojte.
Značka: cenotvorba
Výber metódy tvorby cien
Metódy tvorby cien podľa 3C : prirážka, cieľová návratnosť, vnímaná hodnota, hodnotová cena, bežné ceny či cenové ponuky. Tipy na výber konečnej ceny a psychológiu.
Zelené produkty a branding
Ako tvoriť a komunikovať zelené produkty: transparentný pôvod, certifikácie a dizajn. Zlaďte hodnotu pre zákazníka s udržateľnosťou a cenou.
Základy marketingu služieb a cestovného ruchu
Verejnosť marketingu služieb. Prístupy k cenotvorbe. Faktory vplývajúce na ceny. Kritériá cenovej diskriminácie.
Zmena ceny – zvyšovanie a znižovanie cien
Znižovanie cien a zvyšovanie cien. Príčiny zvyšovania a znižovania cien. Reakcie zákazníka na zmenu ceny.
Zelené produkty a environmentálny branding
Ako tvoriť a komunikovať zelené produkty: transparentný pôvod, certifikácie a dizajn. Zlaďte hodnotu pre zákazníka s udržateľnosťou a cenou.
Podnikové hospodárstvo
Obežný a neobežný majetok a jeho štruktúra. Obstarávanie, oceňovanie, využívanie, opotrebovanie a odpisovanie majetku. Normovanie obežného majetku.
Monetarizmus
Monetarizmus: kľúčová je kontrola množstva peňazí pre stabilitu cien a rast. Friedman a Hayek, deregulácia, dôraz na reformy daní a sociálneho poistenia, skúsenosť SR/ČR.
Colná a cenová politika
Colná a cenová politika: nástroje štátu na reguláciu dovozu a vývozu, druhy ciel a colné režimy. Dopady colnej únie EÚ na malé ekonomiky a faktory firemnej cenotvorby.
Tvorba cien
Cenotvorba, metódy tvorby cien, cenová politka a cenové stratégie. Ceny nových produktov, ceny produktového mixu a stratégie cenových úprav.
Marketing služieb a cestovného ruchu
Marketing služieb a cestovného ruchu: charakteristiky, cenotvorba, sprostredkovatelia a etapy strategického riadenia. Ako zosúladiť distribúciu, kvalitu a dopyt v sezóne aj mimo nej.
Prispôsobovanie ceny
Prispôsobovanie cien: geografia a platby, zľavy a odpočty, propagačné techniky i cenová diskriminácia podľa segmentu, variantu, imidžu a miesta. Riziká a prínosy.
Cenotvorba
Vyberte prístup k cenám podľa cieľa a fázy; testujte elasticitu a strážte maržu.
Nedokonalá konkurencia, monopol, oligopol, monopson, oligopson
Trh, trhový mechanizmus a nedokonalá konkurencia. Monopol, duopol, oligopol, monopson, duopson, oligopson. Kartelová dohoda, syndikát, trust a koncern.
Tarify a ceny, cenová diskriminácia a modely tvorby cien
Cenový systém, zásady tvorby taríf a cien. Princípy cenotvorby, cenová diskriminácia a modely tvorby cien.
Tvorba cien v obchodných podnikoch
Cenové stratégie obchodných podnikov. Systémy tvorby cien v obchodných podnikoch. Faktory ovplyvňujúce tvorbu cien v obchode.
Komunikačný systém a nástroje komunikačného mixu
Externá komunikácia. Marketingový komunikačný systém. Nástroje komunikačného mixu. Prezentácia podniku POLYSTON.
SWOT v cenotvorbe
SWOT v cenách: sila značky vs. elasticita; testujte hodnotu, nie reflex zliav.
WTP/HTW rámec
Vyberte metódu cenotvorby podľa cieľa a fázy; testujte elasticitu a chráňte marže dátami, nie dojmom.