Kvalitná PR stratégia neobsahuje len pasívne šírenie informácií. Aktívne zapája verejnosť a cieľové skupiny do komunikácie s firmou.
Značka: distribúcia
Case study: Budovanie autority (DR) od nuly za šesť mesiacov
Case study: od nuly k autorite za 6 mesiacov – roadmap, obsah a distribúcia, ktoré priniesli odkazy a rast organiky, vrátane KPI a kľúčových zistení.
Integrovaný marketingový mix (4P a 7P): Holistický prístup a rozšírenie
Integrovaný mix spája produkt, cenu, miesto a podporu so 7P pre služby. Správne nastavenie zvyšuje hodnotu a spokojnosť zákazníka.
Marketingové cesty
Čo sú marketingové cesty a prečo využívať sprostredkovateľov. Funkcie, toky a úrovne distribúcie od priameho predaja po viacstupňové kanály v tovare aj službách.
Podnikateľský plán
Ako by mal vyzerať podnikateľský plán / business plán? Obsah a štruktúra podnikateľského plánu. Konkrétne ukážky a príklady podnikateľských plánov.
Video marketing a virálny obsah: Stratégia, produkcia a distribúcia
Ako tvoriť video marketing, ktorý prirodzene získava pozornosť a zdieľania. Naučte sa formáty, distribúciu a metriky, ktoré posúvajú rast značky.
Ochrana autorských práv a digitálneho obsahu
Ochrana obsahu v marketingu: licencie a techniky ako watermark a DRM, ktoré znižujú zneužitie a chránia investície do kreatívy.
Distribúcia a pohľady na distribúciu
Čo je distribúcia? Distribúcia je súhrn operácií zameraných na sprístupnenie jednotlivých výrobkov spotrebiteľovi, vytvorenie a riadenie prevozu produktu.
Vplyv digitálnej éry na filmovú tvorbu: CGI, distribúcia a nové žánre
Digital mení výrobu aj sledovanie filmov. Od nových nástrojov po platformy a publikum: príležitosti, riziká a meniace sa remeslo tvorby.
Podstata a význam generických konkurenčných stratégií podniku
Konkurenčná analýza podľa Portera: päť síl, bariéry vstupu a substitúty. Podstata a význam generických konkurenčných stratégií: nákladové vodcovstvo, diferenciácia, fokus.
Externá diagnostika
Externá diagnostika: STEP, mikroprostredie, konkurenti, dopyt a ponuka. Hodnotí hybné sily odvetvia, substitúty, bariéry vstupu a kľúčové faktory úspechu pre stratégiu.
Reverse outreach: PR techniky, kde novinári proaktívne vyhľadávajú expertné zdroje
Vytvorte citovateľné zdroje a profil experta, aby si vás novinári našli sami.
Podnikové hospodárstvo
Obežný a neobežný majetok a jeho štruktúra. Obstarávanie, oceňovanie, využívanie, opotrebovanie a odpisovanie majetku. Normovanie obežného majetku.
Distribučné cesty – alternatívy
Alternatívy distribučných ciest: vlastný sales, agenti, distribútori či retail. Pokrytie intenzívne, výberové alebo výhradné; dohody o cenách, servise, teritóriách a zodpovednosti.
Ukážky štruktúry MIS
Ukážky štruktúr MIS: ASP menu, podsystémy Softip Prometeus a moduly SAP R/3. Pozrite, ako účtovníctvo, logistika a personalistika tvoria integrovaný informačný celok.
Skladovanie a preprava
Logistika: objednávky, skladovanie, zásoby a doprava železničná, lodná, cestná, potrubná i letecká. Kombinované prepravy a typy prepravcov – súkromní, zmluvní a verejní.
Mikro-niche biznisy: ako nájsť trh, ktorý ignorujú veľkí hráči
Identifikujte zanedbaný problém malej skupiny, otestujte dopyt a budujte ponuku s jasným USP a kanálom distribúcie.
SWOT pri vstupe na trh
Pri vstupe na trh SWOT zvýrazní lokalizačné nároky, regulácie a potrebu partnerov.
Distribúcia a cenový mix
Vzťah distribúcie a cenového mixu. Cenové väzby, obchodnícke cenové väzby a spotrebiteľské cenové väzby. Výška rabatu v distribučnom kanáli.
Nákupy organizácií
Ako nakupujú organizácie? Pochopte typy trhov, odvodený dopyt, reciprocity, dlhé zmluvy aj formálny rozhodovací proces, aby ste nastavili produkt, cenu, distribúciu i komunikáciu.
Generické konkurenčné stratégie
Generické stratégie podľa Portera: nákladové vodcovstvo, diferenciácia a úzke zameranie. Ako voliť stratégiu, chrániť segment a budovať výhodu v meniacich sa podmienkach.
Priamy marketing (direct marketing)
Priamy marketing alebo direct marketing. Ciele a využitie direct marketingu. Základné formy a druhy priameho marketingu. Podmienky fungovania priameho marketingu. Dôvody rozvoja direct marketingu.
Tvorba cien
Cenotvorba, metódy tvorby cien, cenová politka a cenové stratégie. Ceny nových produktov, ceny produktového mixu a stratégie cenových úprav.