Marketingové ciele webu: imidž, info, podpora/predaj, servis, PR, prieskum. Nutné: konkrétne merateľné ciele (príklady konverzné/brandové, KPI na obrat, návštevnosť, CAC).
Značka: marketing
Marketingová informatika
Informačno-komunikačné technológie. Informačná revolúcia v marketingovom výskume. Marketingový informačný systém. Zdroje marketingového informačného systému.
Audit štatistických údajov
Úvod do auditu štatistických údajov v oblasti marketingu V oblasti marketingu sú dáta neoceniteľným zdrojom informácií, ktoré môžu významne ovplyvniť rozhodnutia podnikov. Overenie týchto údajov, […]
Marketing
Definícia a význam marketingu Marketing predstavuje komplexný súbor činností a procesov zameraných na vytváranie, komunikáciu, distribúciu a výmenu hodnotných ponúk pre zákazníkov, klientov, partnerov a […]
M-commerce (mobile commerce)
Definícia m-commerce M-commerce, čo je skratka pre mobilný obchod, predstavuje novú éru v ekonómii, kde sa kúpa a predaj tovarov a služieb realizuje prostredníctvom mobilných […]
Green marketing
Green marketing Green marketing je špecifická forma marketingu, ktorá zdôrazňuje ekologickú zodpovednosť a podporuje udržateľné obchodné postupy. Cieľom tejto stratégie je nielen dosiahnuť obchodné úspechy, […]
Horoskopy
Astrológia je zábavná, nie diagnostická; dávajte pozor na neprimerané sľuby a predplatné.
Testovanie trhov
Testovanie trhov: vývoj konceptu, podnikateľská analýza predajov a ziskov, meranie preferencií a metódy vlnového predaja, simulácií, riadených a plných testov vrátane B2B alfa/beta.
Segmentácia – identifikácia trhových segmentov
Segmentácia trhu: od hromadného k individuálnemu, mapovanie preferencií, postup prieskum-analýza-profil, typy zákazníkov, kritériá efektívnosti a hodnotenie príťažlivosti a zdrojov.
Marketingové stratégie – etapa rastu
Rast fázy životného cyklu: zvyšujte kvalitu a varianty, vstúpte na nové segmenty, rozšírte kanály, prepnite z informačnej na presvedčovaciu reklamu a takticky upravte cenu.
Aktívny telemarketing
Osobu z cieľovej skupiny vyhľadáva a telefonicky kontaktuje firma s cieľom ponúknuť produkt alebo službu, resp. poskytnúť alebo zistiť marketingovo využiteľné informácie. Aktívny telemarketing je […]
Aktívny priamy marketing
Existujúci a potenciálni zákazníci sú zo strany firmy oslovení prostredníctvom vybraných nástrojov priameho marketingu. Aktívny priamy marketing je dôležitým pojmom v oblasti marketingu. Tento prístup […]
Spolupráca, konflikty a konkurencia v marketingových cestách
Spolupráca a konflikty v kanáloch: vertikálne, horizontálne i viacciestne spory, ich príčiny a nástroje riešenia. Právne a etické hranice exkluzivity a dohôd v distribúcii.
AIDA: klúčový model v marketingovej komunikácii
Skrátená formulácia účinnej správy v marketingovej komunikácii vzhľadom na jej recipienta. Aida je skratka pre štyri kľúčové slová v marketingu, ktoré reprezentujú kroky, ktoré by […]
Afinita: ukazovateľ kvality reklamnej kampane
Ukazovateľ, ktorý je významným meradlom kvality reklamnej kampane. Afinita je termín, ktorý sa často vyskytuje v oblasti marketingu a reklamy. Ide o dôležitý ukazovateľ, ktorý […]
Affiliate marketing: partnerský obchodný model
Partnerský program, teda obchodný model, kde inzerent prevádzkuje svoj vlastný sledovací (trackovací) systém, v ktorom pridružení partneri (affiliates) sú vyplácaní na základe vopred dohodnutého cieľa […]
Marketingové plánovanie – charakter a obsah
Marketingové plánovanie: od poslania a cieľov cez stratégie až po kontrolu. Úrovne plánovania, postupy a prepojenie s trhovými príležitosťami v meniacej sa ekonomike.
Metodológia porovnávania: Kritická analýza rebríčkov a reálnych podmienok na portáloch
Rebríčky sú orientačné; ukážeme, ako čítať metodiku, skryté podmienky a porovnať ponuky podľa TAE a vašej situácie, nie podľa banneru.
Marketingový manažment
Všetko o marketingovom riadení: Ciele, úlohy a analýzy marketingového manažmentu. Segmentácia, vývoj nových produktov, trhy, dopyt a životný cyklus výrobkov
Public relations: Budovanie vzťahov s verejnosťou
Vzťahy s verejnosťou – snahy o budovanie pozitívnych vzťahov k danej firme, vytváranie dobrého inštitucionálneho imidžu a snaha o minimalizáciu následkov nepriaznivých udalosti, prípadne ohovárania, […]
Vplyv médií na pop
Hudobné trendy a vplyv médií: Prehľad dejín, kľúčových postáv a zvuku žánru s príkladmi nahrávok a vplyvov. Stručné definície, kontext a odporúčania na počúvanie pre lepší pre
Reaktívny, anticipatívny a marketing utvárajúci potreby
Reaktívny, anticipatívny a marketing utvárajúci potreby: tri úrovne výkonu na konkurenčných trhoch. Ako predvídať dopyt, riadiť riziko načasovania a vytvárať nové kategórie.
Dôvody rozvoja direct marketingu
Prečo rastie direct marketing: pohodlie nákupu 24/7, doručenie do 24 hodín, databázy a bezplatné linky. Riešenie pre tovar s pomalou obrátkou a časovo vyťažených zákazníkov.
Zvýhodnenie ponuky
Zvýhodnenie ponuky: stratégia získavania a udržania zákazníkov v marketingu Keď spotrebiteľ získa výhodu priamo s nákupom tovaru alebo služby, Zvýhodnenie ponuky predstavuje dôležitý koncept v […]