Prijatie koncepcie produktu = základné zámery poskytovateľa
Príprava základnej ponuky produktov = hlavné, doplnkové a podporné produkty/služby
Príprava rozšírenej ponuky produktov = postup pri ponuke produktov, vzťahy medzi výrobcom/predajcom a zákazníkom, dostupnosť produktov, …
Riadenie imidžu a komunikácia = podpora a posilnenie rozšírenej ponuky produktu = rozhranie medzi dvomi prvkami marketingového mixu – produktom a komunikáciou