Dáta ako základ rozhodnutí: od hypotézy po vizualizáciu. Ako minimalizovať bias a stanoviť priority.
Kategória: Marketingová analytika a metriky
Zdroje poznania: Dátové zdroje a analytické nástroje pre marketingovú prax
Aké dáta a nástroje sledovať: prepojenie GA4, CRM a BI s kvalitatívnymi zdrojmi pre úplný obraz zákazníka.
Hodnota zákazníka: Konverzie, bounce rate a meranie lifetime value (LTV)
Ako správne merať konverzie, LTV a bounce rate. Nastavenie atribúcie a okien pre realistické vyhodnotenie.
Dátová gramotnosť: Interpretácia marketingových metrík pre obchodné rozhodnutia
Naučíte sa čítať metriky v kontexte: odhaliť anomálie, kauzalitu a skutočné príčiny zmeny výkonu.
Platformy pre analýzu: Google Analytics a využitie iných dátových platforiem
Prehľad platforiem na analytiku a ich silné stránky. Ako zvoliť nástroj podľa potreby a citlivosti dát.