Analýza výrobku a sortimentu: životný cyklus, mapovanie pozície, hľadanie medzier a výrobkový cyklus svetového obchodu. Podpora rozhodnutí o úpravách a optimalizácii portfólia.
Kategória: Medzinárodný marketing
Rozhodovanie o komunikačnej stratégii
Komplexný sprievodca rozhodovaním o komunikačnej stratégii: od stanovenia cieľov a cieľových skupín po voľbu nástrojov, budovanie imidžu a zosúladenie s marketingovým mixom.
Prírodné prostredie v marketingu
Prírodné prostredie v marketingu: nedostatok surovín, drahá energia, znečistenie a rastúca enviro legislatíva. Ako udržateľnosť, zdroje a riziká ovplyvňujú ponuku, náklady a dopyt.
Strategické ciele výrobku
Strategické ciele výrobku: kvantitatívne ciele podielu na trhu, odbyt a obrat, aj kvalitatívne úlohy. Rámec pre inovácie a tvorbu sortimentov na medzinárodných cieľových trhoch.
Rozhodovanie o implantačnej stratégii
Implantačná stratégia: voľba miery trhovej angažovanosti podľa priorít krajín, cieľov a zdrojov. Alternatívy vstupu, ústupu a expanzie plus hodnotenie rizík.
Medzinárodný marketing ako politika získavania zákazníka
Medzinárodný marketing ako politika získavania zákazníka: ciele, nástroje a stratégie pre globálne trhy. Ako plánovať ponuku, distribúciu a komunikáciu podľa dĺžky horizontu.
Vysoké kapitálové investície s nízkou mierou kontroly
Vysoké investície s nízkou kontrolou: kapitálové účasti, joint-venture, zmluvná výroba a projekty na kľúč. Nastavenie zmlúv, transfer technológií a rozdelenie rizík.
Technologické prostredie v marketingu
Technologické prostredie v marketingu: rýchle inovácie, nové trhy a vyššie nároky na výskum, testovanie a reguláciu. Ako technológie tvoria príležitosti aj povinnosti firiem.
Medzinárodný marketing
Medzinárodný marketing: prostredie, výber cieľových trhov, voľba a implementácia stratégie. Alternatívne prístupy, adaptácia ponuky a riadenie rizík pri expanzii značky do zahraničia.
Rozhodovanie o výrobkovej stratégii v MM
Výrobková stratégia v MM: definícia výrobku, požiadavky trhu, kvalita, dizajn, balenie, značka a doplnkové služby. Tvorba hodnoty a prispôsobenie pre cieľové segmenty.