Ako nakupujú organizácie? Pochopte typy trhov, odvodený dopyt, reciprocity, dlhé zmluvy aj formálny rozhodovací proces, aby ste nastavili produkt, cenu, distribúciu i komunikáciu.
Značka: distribúcia
Generické konkurenčné stratégie
Generické stratégie podľa Portera: nákladové vodcovstvo, diferenciácia a úzke zameranie. Ako voliť stratégiu, chrániť segment a budovať výhodu v meniacich sa podmienkach.
Priamy marketing (direct marketing)
Priamy marketing alebo direct marketing. Ciele a využitie direct marketingu. Základné formy a druhy priameho marketingu. Podmienky fungovania priameho marketingu. Dôvody rozvoja direct marketingu.
Tvorba cien
Cenotvorba, metódy tvorby cien, cenová politka a cenové stratégie. Ceny nových produktov, ceny produktového mixu a stratégie cenových úprav.
Marketing služieb a cestovného ruchu
Marketing služieb a cestovného ruchu: charakteristiky, cenotvorba, sprostredkovatelia a etapy strategického riadenia. Ako zosúladiť distribúciu, kvalitu a dopyt v sezóne aj mimo nej.
Marketingové stratégie – etapa zrelosti
V zrelosti klesá rast a silnie konkurencia. Spoznajte modifikáciu trhu, výrobku i štýlu, aby značka udržala dopyt, zlepšila efektivitu a naplno využila výrobné kapacity.
Strategický manažment, stratégia a taktika
Strategický manažment: definície stratégie, rozdiely vs. taktika, racionalistický a sociologický prístup. Poslanie, ciele, portfólio a scenáre pre dlhodobú konkurencieschopnosť.
Manažérska diagnostika
Manažérska a podniková diagnostika: pasport, multikriteriálne hodnotenie, finančno-ekonomická analýza, SWOT a SPACE, posudzovanie rizika krízy. Ako odhaliť slabé miesta skôr, než bolia.
Prezentácie a decky
Distribúcia prezentácií a deckov: kde ich publikovať, ako správne embedovať, licencovať a získavať citácie aj odkazy z repozitárov.
Multiplatformová stratégia
Multiplatforma znižuje riziko závislosti; prispôsobte obsah a majte zálohy profilu aj dát.