Všetko o marketingu. Úlohy marketingu. Marketingový mix. Novodobý a moderný marketing. Segmentácia. PR, reklama, médiá. Komunikácia. Medzinárodný marketing.
Značka: priamy marketing
On-line reklama
Search marketing, platené katalógy, reklama vo vyhľadávačoch, bannery, video reklama, textová reklama, obojstranné dohody a sponzorstvo
Dôvody rozvoja direct marketingu
Prečo rastie direct marketing: pohodlie nákupu 24/7, doručenie do 24 hodín, databázy a bezplatné linky. Riešenie pre tovar s pomalou obrátkou a časovo vyťažených zákazníkov.
Priamy marketing
Médiá s merateľnou odozvou: od osobnej návštevy po mass-media podľa nákladov na kontakt. E-nakupovanie zrýchľuje ceny a skracuje reťazec. Databáza pre akvizíciu, selekciu, vernosť a cross-sell.
Druhy direct marketingu
Druhy direct marketingu: direct mail, telemarketing, katalógový predaj, elektronické nakupovanie a využitie masmédií. Čo spája tieto formy vzájomná priama interakcia.
Vytváranie účinnej komunikácie
Ako vytvoriť účinnú komunikáciu: 8 krokov od určenia cieľového príjemcu po meranie účinnosti. Imidž, ciele, mix kanálov a modely reakcie AIDA aj ďalšie postupy.
Vlastné webové stránky a SEO
Cieľom tvorcu webu je postaviť kvalitný SEO web. Reklamná agentúra potom musí zabezpečiť propagáciu tohto webu a relevantnú návštevnosť.
Tvorba a riadenie integrovanej marketingovej komunikácie
Integrovaná marketingová komunikácia: prehľad nástrojov od inzercie po priamy marketing a spôsob, ako ich zladiť do účinného mixu, ktorý podporí stratégiu firmy aj značku.