Znižovanie cien a zvyšovanie cien. Príčiny zvyšovania a znižovania cien. Reakcie zákazníka na zmenu ceny.
Značka: tvorba cien
Monetarizmus
Monetarizmus: kľúčová je kontrola množstva peňazí pre stabilitu cien a rast. Friedman a Hayek, deregulácia, dôraz na reformy daní a sociálneho poistenia, skúsenosť SR/ČR.
Tvorba cien
Cenotvorba, metódy tvorby cien, cenová politka a cenové stratégie. Ceny nových produktov, ceny produktového mixu a stratégie cenových úprav.
Marketing služieb a cestovného ruchu
Marketing služieb a cestovného ruchu: charakteristiky, cenotvorba, sprostredkovatelia a etapy strategického riadenia. Ako zosúladiť distribúciu, kvalitu a dopyt v sezóne aj mimo nej.
Prispôsobovanie ceny
Prispôsobovanie cien: geografia a platby, zľavy a odpočty, propagačné techniky i cenová diskriminácia podľa segmentu, variantu, imidžu a miesta. Riziká a prínosy.
Nedokonalá konkurencia, monopol, oligopol, monopson, oligopson
Trh, trhový mechanizmus a nedokonalá konkurencia. Monopol, duopol, oligopol, monopson, duopson, oligopson. Kartelová dohoda, syndikát, trust a koncern.
Tarify a ceny, cenová diskriminácia a modely tvorby cien
Cenový systém, zásady tvorby taríf a cien. Princípy cenotvorby, cenová diskriminácia a modely tvorby cien.
Tvorba cien v obchodných podnikoch
Cenové stratégie obchodných podnikov. Systémy tvorby cien v obchodných podnikoch. Faktory ovplyvňujúce tvorbu cien v obchode.