Komunity v organizáciách môžu byť ovplyvňované rôznymi faktormi, ako sú náborové metódy, vzťahy medzi zamestnancami, dizajn, stvárnenie budov a okolia, marketingové a reklamné stratégie. Kvalita […]
Kategória: Marketingový manažment
Cieľové skupiny public relations
Zákazníci – firmy a organizácie by mali vystupovať tak, aby vytvorili u svojich partnerov a zákazníkov pozitívne vzťahy k firme a jej produktom. Zákazníci a […]
Výskum trhu
Prieskum trhu je rozsiahle získanie informácií tvorí základ pre marketingové rozhodovanie a pre stanovenie marketingovej stratégie. Pojmy z oblasti výskum trhu Výskum trhu – Je […]
Komercializácia a adaptácia výrobkov
Komercializácia a adopcia: rozhodnúť kedy, kde, komu a ako. Proces uvedomenie-záujem-hodnotenie-skúška-adopcia; faktory relatívna výhoda, kompatibilita, zložitosť a komunikovateľnosť.
Segmentácia spotrebiteľských trhov
Segmentácia spotrebiteľských trhov: geografická, demografická, psychografická a podľa správania (príležitosti, úžitky, status užívateľa, vernosť, pripravenosť ku kúpe, postoj).
Vývoj nových produktov – proces a zdroje nápadov
Nové produkty (proces & zdroje): Od ideácie a screeningu po test trhu a launch. Zdroje nápadov, brainstormy, morfológia, synektika. Ako postaviť stratégiu a business case bez slepých uličiek.
Vývoj nových produktov – analýza
Nové produkty: akvizícia či vývoj, 6 úrovní novosti, dôvody zlyhania a bariéry. Ako nastaviť NPD – produktový manažér, komisie, oddelenia a multidisciplinárne tímy.
Meranie a predvídanie dopytu trhu
Meranie a predvídanie dopytu: 90 typov merania (produkt × priestor × čas). Vymedzenie trhov (potenciálny, dostupný, obsluhovaný, preniknutý) a odhad dopytu trhu vs. firmy podľa marketingových výdavkov.
Hodnotenie nových nápadov
Hodnotenie nápadov: predseda pre nápady , komisia triedi (silné/okrajové/zamietnuté). Chyby: chybné zamietnutie/pokračovanie. Neúspechy: absolútny/čiastočný/relatívny.
Marketingová organizačná štruktúra
Marketingová organizačná štruktúra: Vývoj oddelení I-VI, organizácia podľa činností, regiónov, produktov či trhov. Produktové tímy, ich úskalia a 10 krokov k skutočne marketingovej firme.