aaa41
Kategória: Marketingové distribučné cesty
Dynamika marketingových ciest a marketingové systémy
Dynamika distribúcie: vertikálne, horizontálne a viacdimenzionálne marketingové systémy, franchising a nové konkurenčné modely s centralizovaným riadením sietí.
Význam marketingových distribučných ciest
Význam DC: efektívnosť, sieť, know-how, dostupnosť a transformácia ponuky. Služby: dôraz na dostupnosť. Tvorba DC: úroveň obsluhy – ciele/limity – alternatívy – hodnotenie.
Distribučné cesty – hodnotenie alternatív
Hodnotenie a riadenie DC: ekonomika, kontrola, flexibilita. Výber, motivácia a hodnotenie partnerov, zdroje moci v kanáloch a modifikácie členov či predajných ciest.
Funkcie distribúcie
koordinačné funkcie- týkajú sa vytvárania rovnováhy medzi výškou ponuky daného produktu a objemom dopytu po ňom. Obsahuje nasledovné činnosti : zbieranie informácií o dopyte a […]
3 druhy distribučných stratégií
Intenzívna distribúcia Intenzívna distribúcia znamená, že tovary sa predávajú v čo najväčšom počte obchodných jednotiek, aby boli spotrebiteľom k dispozícií v každom čase a na každom […]
Dynamika marketingových ciest
Distribučné cesty nie sú strnulé. Vznikajú nové VO i MO inštitúcie a rozvíjajú sa nové systémy DC. Vertikálne marketingové systémy Jedným z najvýznamnejších súčasných trendov […]
Marketingoví sprostredkovatelia
Marketingoví sprostredkovatelia: funkcie info, promo, vyjednávanie, objednávky, financovanie, riziko, distribúcia, platby a vlastníctvo. Typy: obchodníci, vyjednávači a obstarávatelia.
Marketingové cesty a dynamika distribučných ciest
Vertikálne (uzavreté, admin, zmluvné), horizontálne partnerstvá a multikanálové systémy. Roly účastníkov kanálov a ako riadiť konflikty, inovácie i rast pokrytia trhu.
Distribučné cesty – ciele a obmedzenia
Ciele a obmedzenia distribučných ciest.