Stratégia podniku – je stanovenie si základných dlhodobých cieľov podniku a spôsobu, ako ich dosiahnuť. Poznáme 3 druhy stratégií: Stratégia rastu Podnik rozširuje svoje trhy, […]
Manažérska informatika: Informačný systém podniku – študijný prehľad
Informačný systém (IS) – je účelové usporiadanie vzťahov medzi ľuďmi, dátovými zdrojmi, procedúrami ich spracovania, vrátane technologických prostriedkov. Toto usporiadanie zabezpečuje: zber → prenos → […]
Manažérska informatika: Informácia – manažérsky a technický pohľad – študijný prehľad
Informácia (manažérsky pohľad) – je správa, ktorá predstavuje nové poznatky a umožňuje konať určitým spôsobom. Informácie vytvárajú vzťahy a vyjadrujú stavy. Informácia (technický pohľad) – […]
Informácia – manažérsky a technický pohľad
Informácia (manažérsky pohľad) – je správa, ktorá predstavuje nové poznatky a umožňuje konať určitým spôsobom. Informácie vytvárajú vzťahy a vyjadrujú stavy. Informácia (technický pohľad) – […]
Manažérska informatika: Informačný manažment a jeho piliere – v manažérskom kontexte
Informačný manažment – je manažment informačných zdrojov organizácie na zaistenie jej zámerov a cieľov. Chápeme ho ako prístup prelínajúci sa celým procesom podnikania a celou […]
Manažérska informatika: Aplikovaná informatika a manažérska informatika – moderný pohľad
Aplikovaná informatika – predstavuje princípy a pravidlá práce s informáciami a charakteristiky s nimi spojených systémov. Manažérska informatika – je informatika aplikovaná v riadení najrôznejších […]
Aplikovaná informatika a manažérska informatika
Aplikovaná informatika – predstavuje princípy a pravidlá práce s informáciami a charakteristiky s nimi spojených systémov. Manažérska informatika – je informatika aplikovaná v riadení najrôznejších […]
Manažérska informatika: Systém a sústava – prehľadne a jasne
Systém – je účelovo usporiadaná množina prvkov, medzi ktorými pôsobia vzájomné väzby, v dôsledku ktorých je docieľované také správanie celku (systému) voči okoliu, ktoré nie […]
Systém a sústava
Systém – je účelovo usporiadaná množina prvkov, medzi ktorými pôsobia vzájomné väzby, v dôsledku ktorých je docieľované také správanie celku (systému) voči okoliu, ktoré nie […]
Organizovanie a organizovanosť
Organizovanie (činnosť) – je súbor zásahov, ktorými sa v procese riadenia zámerne vytvára určitá sústava, usporadúvajú sa vzťahy medzi zložkami tejto sústavy a usmerňujú sa […]
Organizácia
Organizácia – organizačný systém alebo organizačná sústava – určitý spoločenský alebo zmiešaný sociotechnický systém, v ktorom sú zložky, časti, prvky, podsystémy, vzťahy medzi ich vlastnosťami […]
Rozpočet marketingovej komunikácie
Spôsoby tvorby rozpočtu podľa stanovených cieľov a reklamných médií podľa podielu z tržieb = rozpočet sa stanoví ako pomerná časť z tržieb na základe budúceho […]
Nástroje marketingového komunikačného mixu
Reklama Reklama je každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, výrobkov alebo služieb, ktorú vykonáva identifikovateľný zadávateľ. Má mnoho foriem a spôsobov použitia. Jej […]
Úlohy komunikačného programu
identifikácia cieľovej skupiny, na ktorú bude úsilie zamerané, stanovenie cieľov komunikácie, napr. podporiť umiestnenie produktu/služby, vyvinúť a posilniť značku a imidž, informovať zákazníkov o produkte/službe […]
Metódy tvorby cien
Cenová prirážka Najzákladnejšia metóda, pripočíta sa prirážka k nákladom na jednotku výroby. Prirážka sa podstatne mení v závislosti od druhu predávaného tovaru. Všeobecne sú prirážky […]
Vnútorné a vonkajšie faktory rozhodovania o cene
Interné faktory zahŕňajú marketingové ciele firmy, stratégiu marketingového mixu, náklady a organizáciu tvorby cien. Externé faktory zahŕňajú charakter trhu a dopytu, konkurenciu a ostatné faktory […]
Ciele cenovej politiky
Prežitie zabezpečiť chod firmy neprerušiť kontinuitu zabezpečiť predaj prebytkových produktov vyrovnať sa s intenzívnou konkurenciou využiť prebytočné kapacity Takto stanovený cieľ predstavuje dočasné riešenie. Výška […]
Funkcie distribúcie
Koordinačné funkcie Týkajú sa vytvárania rovnováhy medzi výškou ponuky daného produktu a objemom dopytu po ňom. Obsahujú nasledovné činnosti: zbieranie informácií o dopyte a ich […]
Distribučné stratégie
Intenzívna distribúcia Znamená, že tovary sa predávajú v čo najväčšom počte obchodných jednotiek, aby boli spotrebiteľom k dispozícií v každom čase a na každom mieste. […]
Fázy životného cyklu produktu
Uvedenie na trh stratégia rýchleho zbierania – uvedenie produktu na trh s vysokou cenou a vysokými nákladmi na marketingovú komunikáciu stratégia pomalého zbierania – uvedenie […]
Riadenie ponuky produktov
Prijatie koncepcie produktu = základné zámery poskytovateľa Príprava základnej ponuky produktov = hlavné, doplnkové a podporné produkty/služby Príprava rozšírenej ponuky produktov = postup pri ponuke […]
Päť úrovní produktu
Jadro Základný produkt Očakávaný – základný produkt a súhrn základných podmienok, ktoré zákazník očakáva Rozšírený – ako nástroj diferenciácie ponuky, odlišujúci sa tzv. pridanou hodnotou […]
Formálne náležitosti dotazníka a typy otázok
Úvod, jadro – otázky všeobecné, zamerané na daný problém, s viacerými možnosťami, záver, poďakovanie za vyplnenie.
Kroky efektívneho marketingového výskumného procesu
Definovanie problému a stanovenie výskumných cieľov Špecifikácia potrebných informácií Stanovenie metód zberu informácií Vypracovanie projektu výskumu Zber informácií Spracovanie a analýza informácií Prezentácia výsledkov výskumu